ChatGPT搜索广告代码测试启动：AI聊天变现

ChatGPT在内部已经开始把“搜索广告”放进测试版里，目标是把免费用户变现做成一笔稳定收入，官方还没正式宣布，但泄露的安卓beta代码把这事儿直接摆到台面上了。

代码里有个1.2025.329的版本，出现了“search ad”和“search ads carousel”这样的字符串。看起来广告不会直接塞进聊天主界面，而是以赞助卡片和可滑动的轮播形式嵌入到搜索响应层面。也就是你问产品比价、问价格或选项的时候，系统会按对话上下文判断你是不是有购买意图，然后在回答里夹带市场内容，列如零售列表、产品展示卡之类。工程上用了一个内部叫“bazaar content”的模块，准备好了卡片和轮播格式，广告主可以通过API上传素材，系统会先做验证再渲染，力求避免把商业内容当成普通回答推送。

这种投放不是传统的关键词拍卖。系统依赖模型去实时判断意图，从对话的语境里抓信号。OpenAI内部提到，他们用的是o1模型的意图检测，准确率能到85%，比传统搜索那套大致能高出一截。公司数据显示，这种从语境里抽信号的方式，潜在转化率可望提升约20%。工程上还把渲染延迟压在200毫秒以内，通过边缘计算分担压力。隐私设计上用了沙箱隔离，官方承诺不会把用户数据用于跨会话追踪，赞助内容会打上隐私标签，让用户能看见哪些是付费位。

目前这套东西只在beta用户里跑，官方没把它当作改变免费/付费边界的工具。工程组还在搭建实时归因工具，想把点击一路追踪到转化。内部招聘记录和岗位说明也证实：9月开始招广告平台工程师，团队在做归因、事件API和质量过滤。DevDay上露过一些类似集成的演示，列如第三方插件的接入路径，GPT Store里也给赞助列表留了接口，未来扩展性明显。

这一步并非一夜之间决定的。公司内部结构最近也发生调整。新任应用线CEO Fidji Simo把广告相关的负责人直接拉到她下面，广告团队的负责人要向她汇报。Sam Altman在公开场合的表态也慢慢软化：7月他讲过“不完全反对广告”，10月又补充说“要小心、要优雅”。这种态度转变背后有现实压力——2025年OpenAI营收报到120亿美元，但用于训练模型的开支也超过了百亿美元规模。内部文件把2026年定为重大节点，目标是靠“免费用户变现”实现10亿美元左右的收入，占总营收大约8%。

产品端的变化推动了这次变现计划。8月GPT-5上线后，免费用户接触到高级模型的机会翻了7倍，付费用户增幅也有3.5倍，平台月访问量跑到50到60亿次，印度用户占比最高，给了一个超大的测试池。基于这些流量，OpenAI估算搜索广告份额可以从18%上升到25%，周活用户数被内部数字标注为8亿。比起Google，OpenAI认为自己在“意图层”有优势：对话能揭示更深的购买信号，点击成本（CPC）可能比传统搜索低约10%，广告的转化路径反而更短。行业预测里也有更大的想象空间——到2026年，全球对话式AI相关的广告支出被看好会进入数千亿美元级别，OpenAI估算里头一块大蛋糕是5000亿美元量级（本文中用的是行业参考数字，内部预期更偏保守）。

技术实现也有不少细节。意图推理靠Transformer架构的上下文嵌入，从一连串提问和跟进中抽取购买信号，列如用户说“比较iPhone和Galaxy”的时候就会触发产品轮播。广告格式分两类：静态卡片会展示价格、评分等硬信息；动态轮播支持滑动浏览、图片和简短描述。渲染在客户端做了优化，用边缘节点减轻延迟。流量质量控制是重点——OpenAI做了三轮守栏测试，过滤策略的命中率据称达到95%，还在继续迭代，目的就是不把低质内容推给用户。

从追踪和效果看，工程师们准备了事件API，方便把点击事件和转化关联起来。基于模拟测试，系统的点击率预估在2.5%，比Google一般的1.8%高；用归因模型估算，ROI大致能提高15%。这些数字对广告主有吸引力，但要注意，所有数据目前都来自内部测试或有限的beta实验，现实场景里波动空间很大。隐私和监管是一大不确定因素，像欧盟的GDPR会让局部rollout放缓，透明度和审计机制要跟上，否则用户一不爽就可能出问题。

产品路线里还有后续计划。工程组在构建多模态能力，把文本、图片和广告卡片整合到一套搜索响应里，A/B测试显示用户满意度只小幅下降。更长远的布局是把广告链路和视觉搜索、视频推荐打通，关联到下一代视觉引擎Sora 2。按内部估算，把视觉搜索和视频能力整合后，部分运营成本可能下降约8%。另外，平台层的生态也在变：订阅目前只覆盖了不到4%的用户，广告被视为填补剩下大多数用户变现缺口的手段，逐步把工具形态往平台生态靠拢。

泄露的这段代码和随之曝光的招聘信息、内部文件，说明OpenAI在探索一条更务实的路：既要继续靠订阅、企业服务拿收入，也要把广告当成可控的补充。工程上把广告做在“搜索/意图层”，尝试减少对主答复的打扰，隐私上做沙箱和标签化标注，业务上用归因追踪来向广告主证明价值。说句个人的见解吧，这种做法看起来挺小心，既想拿广告的钱，也不想把用户惹急了。

目前beta还在跑，参与测试的用户能看到的版本里有这些实验接口；官方还没有对外发布正式时间表。